十七 第一道坎 6、逆袭

 6逆袭


 在过年之前，韩奇以为差不多就这样了，没想到一个额外的机会，让他又看到了咸鱼翻身的希望。


 早在回国之前，他就听说了今年国内最火的网络神曲，就是风靡抖音快手的《野狼》之歌。而这首Rap神曲，随着各路大神的翻唱，及文化、社会、娱乐不同层面的解读，越来越成为年度现象级作品，它的影响力已经远远超越一首口水歌。


 而这次华威手机与木瓜台的合作中，唱歌节目的嘉宾就有老舅。有接触就有机会，韩奇谋划着，让老舅写一首“手机版”《野狼》之歌，也正式的发一下歌，节目里唱一唱，音乐平台再上线推一推，那么，借着这个年底的热度，再来一波年度话题，也未可知。


 这样想着，韩奇就开始行动起来。


 首先要搞定的，就是资源谈判，毕竟节目合作已经定了，媒介投放和内容植入，也都已经成型了。现在这个策划，等于是新增了一个不小的权益，纯靠沟通，可能比较费劲。


 韩奇终于还是拉下脸，去求玲姐出马。玲姐一个电话打过去，木瓜台的商务负责人态度客气，但也明确表示，老舅现在也是业内的大腕了，新增权益肯定要加费用，而且这钱不是给电视台的，是给艺人团队的。


 不过，好在，看在年度大客户的面子上，木瓜台愿意牵这个线，他们不在中间阻挠，如果品牌方与艺人谈好了，那就皆大欢喜，电视台负责内容的落地和播出，艺人负责编写新歌，并给到音乐授权，传播这块，则需要品牌方自己发力。


 “这正合我意。”韩奇这样想着，险些把话直接说出来。


 玲姐指派了媒介投放的负责人静静，协助韩奇一起，把资源搞定。


 几轮沟通下来，老舅的意愿是有的，但对于广告的尺度，则有不同意见——作为一个艺术家，他的艺术坚持是，核心**的词，最好沿用固定版，只在开头结尾，加一些手机的元素进来。而电视台表演版本，则可以多一些手机露出，用现场表演带传播效果。


 而单独发片的话，肯定要额外授权。


 “两份钱我们内部肯定申请不了，您看下，能否整体打包报个价，我们等于做一次短期合作。后面如果传播效果好，咱们以后再找机会，也许可以合作视频拍摄，或者旗舰机的样机体验。”静静在资源谈判这块，一向是专业的。


 经济团队经过一天的商讨，报了一版价格，把现场表演、音频录制、歌曲上传，全都含了进去，同时还给这个手机版的《野狼》一份三个月的授权。


 采购介入之后，把价格砍到了六十万以内，同时，授权也谈到了六个月，且包含了线上线下的传播使用权益（除官方话题使用之外，也授权门店播放使用）。


 马长云很快通过了合作，大家动手执行起来。


 首先的歌词创作，艺人写了一版，但确实太软了，广告内容基本上只占了三五句，这在一篇Rap中，实在太不显眼了。


 马长云亲自介入，给了几个意见，要求最好是十句以上，尤其是**部分，要把产品名字带进去，然后发布的歌曲，也要带品牌名字。


 又是一轮艰难的磨合，最后艺人妥协了，但也给了一个两全的方案。


 实际节目现场，还是表演简版，然后呢，上传的音频是全版——节目组传播的花絮，也使用全版音频。这样的话，实际播出，不至于过度商业化，影响艺人的形象或节目效果，而二次传播，不管是节目方还是品牌方，都使用全版，保证品牌的最大曝光，和产品的最多植入。……

 


 实际节目现场，还是表演简版，然后呢，上传的音频是全版——节目组传播的花絮，也使用全版音频。这样的话，实际播出，不至于过度商业化，影响艺人的形象或节目效果，而二次传播，不管是节目方还是品牌方，都使用全版，保证品牌的最大曝光，和产品的最多植入。


 确实，目前看，大家的目标都能达到，艺人也更愿意配合。


 半个月之后，录制时间到了。


 韩奇又飞了一趟长沙。


 老舅在节目现场的表演，确实无可挑剔，为了防止后期素材不够，他还答应录制了两版——节目使用的简版，和传播使用的全版。


 众星也联络了老舅的粉丝团，计划在音频发布之后，及时扩散传播。


 而一个社会新闻的爆发，则为这个话题爆红加了一把火。


 随着《野狼》单曲的爆红，不知是哪些好事者，把音频及MV，还有各种综艺里的片段、版本，都传到了外网，而外网的年度盘点，提及中国年度音乐，也总会提及《野狼》。


 于是，就发生了一档子版权的争议。


 原来啊，这首歌的前奏，是老舅在音频素材网站购买的，还带着原作者的记号——而那个素材本身呢，声明是可用于爱好者的音乐创作，但不包括商业用途。


 也就是说，这段素材，可以拿来使用，但商用的话，还需要二次授权。


 老舅方则声明，这段音频，从一开始就购买了永久版权，且发邮件也跟对方说明了，会使用在自己的歌曲中，对方也回复了应允。


 现在因为歌曲爆红，原作者想分一杯羹，于是跟着造谣者一块反水，说这属于侵权。对于原创音乐人来说，“抄袭”或“盗版”都属于很严重的指控。老舅自然不服，不过，面对如潮的舆情，他做了一个很硬气的回复。


 “自从《野狼》发布以来，所得的商业收入，我一分不收，全部捐献给中国音乐版权中心。”


 这样以来，大家确实也无可指摘。


 而对于手机版《野狼》来说，则借势提前发布，在节目热播之前，蹭了一波自然流量。


 到节目播出那天，韩奇全组人都守在电脑前，等着截取短版素材，并借机传播全版素材。


 那天晚上，办公室里此起彼伏的，就是这首改编后的《野狼》-5G版。


 “5G时代，手机网络更快，华威手机在手，让你冲浪飞快”魔改后的词，基本上成了一首广告歌，但因为本身旋律朗朗上口，主唱又是原创本人——所以传播之后，还是带来了不小的转发及播放。


 第二天早上，手机版《野狼》，一度冲上QQ音乐搜索、播放榜前十，成了名副其实的神曲。


 这一仗，韩奇与他的团队，娱乐营销的专业形象被证实，与媒介的关系也冰释前嫌。大家为了一个大目标，合力打了一场漂亮的翻身仗。


 从李良伟和马长云的角度，也认识到，韩奇这个人还是可用的。虽然风险与惊喜并存，但至少不是一个躺平的等闲之辈。


 一切，似乎都在朝着更好的方向发展。



 本章完

　

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